La Navidad en España tiene tres cosas importantes que esperamos ansiosos: el turrón, las luces y el anuncio de la Lotería de Navidad. Desde que el anuncio de Loterías del Estado se hizo famoso con el “calvo” allá por 1998, todos aguardan saber qué nueva historia traerá cada año. Y es que estos spots están llenos de magia y nos llegan hasta el lugar más profundo del corazón. Porque, reconozcámoslo, son épocas de ponerse sensible y a todos nos gusta ponernos como un bollo tierno.
Pero estos anuncios llevan sensibilizando a los británicos e irlandeses desde hace mucho también. Hay algo de verdad en eso de que la Navidad la ha inventado El Corte Inglés: cuando esperábamos ansiosos el libro de juguetes, los anuncios, el roscón de Reyes o la famosa frase de tu madre “este año nos pegamos un homenaje comprando en el supermercado de El Corte Inglés”. Y claro eso te ilusionaba más que Play Station de ese año, porque comíamos salmón ahumado del bueno.
Jonh Lewis 2017: “El mostruo Moz”
En este caso son varias las marcas de grandes almacenes y cadenas las que se llevan el mérito conjunto de crear estos tiernos mensajes de Navidad en las islas británicas. La más famosa son los homólogos de El Corte Inglés ‘John Lewis’. Es verdad que nosotros tenemos a Antonio, el del bar; a Justino o a la gran Carmina. Pero no queda nada atrás aquel famoso spot de John Lewis que consiguió emocionarnos con un Sweet Child O´mine tocado a piano mientras las imágenes dibujaban un alegato a los regalos y la felicidad de los niños.
El monstruo Moz ha sido el anuncio de este año elegido por la marca y al que se han dedicado cerca de unos 7 millones de libras. Además, la marca cumple ahora 10 años haciendo este tipo de anuncios.
La Navidad en Marks & Spencer la domina Paddington
Otros grandes competidores para llevarse el reconocimiento al “Anuncio de la Navidad” en Reino Unido e Irlanda son marcas conocidas como Marks & Spencer, los supermercados Sainsbury´s o la gran parafarmacéutica Boots.
El protagonista del anuncio de Marks & Spencer este año ha sido nada más y nada menos que el famoso icono de ficción Paddington. El vídeo acumula ya casi 6 millones de visitas.
Cada bocado de la Navidad
Sainsbury´s pone este año la guinda alegre y graciosa a la tradición de los anuncios navideños. Una canción que recuerda cada una las cosas con las que la Navidad llega bajo el brazo: las grandes comidas en familia, ellos pollos a tope de relleno de nuestros cocineros en las noches especiales y… los «cuñaos». Que aquí también existen.
Anuncio Lotería de Navidad 2017: #Danielle, una historia de amor
La verdad es que tras el fin de la aparición del calvo de la lotería en los anuncios a partir del año 2006, todo el mundo pensaba que se habían cargado el leitmotiv de la Navidad. Sin embargo, y como hemos recordado antes, ha sido entonces cuando Loterías y Apuestas del Estado comenzó a regalarnos historias cada vez más insuperables y que nos hacía llorar a mares. Por qué no decirlo. Aunque bueno, quizás ver a Monserrat Caballé y Raphael en su versión más terrorífica no sea la mejor estampa de Navidad para recordar.
Este año ha sido el director de cine Amenábar el encargado de llevar a nuestras pantallas el nuevo anuncio de la lotería de Navidad. Dejando a un lado el tono más costumbrista al que nos tenían acostumbrados las historias del anuncio, Amenábar traspasa fronteras… incluso planetas. Pero oigan, que yo aquí no he venido a hablar de mi libro y deben juzgar ustedes.
